Cazarea artiștilor și fanilor, organizarea de evenimente și petreceri, instalarea și designul de standuri, transportul festivalierilor, livrările la domiciliu sau activitățile de hosting absorb până la 100 milioane € în perioada Untold.
Hotelul Radisson Blu (5*) a avut încă de la început avantajul amplasamentului lângă Stadionul Cluj Arena, Sala Polivalentă BT și Parcul Central Simion Bărnuțiu. Atât pentru cazarea sportivilor, artiștilor și a participanților la marile evenimente, dar și pentru organizarea evenimentelor adiacente. “Noi oricum foloseam înainte și fostul Hotelul Sport, chiar dacă era în paragină, înainte de a fi transformat în Radisson”, mărturiseau organizatorii Untold.
“Festivalierii de acum patru ani nu aveau acces în hotelul tematic. Excepție – dacă aveau un pachet de cazare achiziționat. Anul trecut restaurantul Hikari era deschis pentru fiecare festivalier care își rezerva o masă. Anul acesta cei care aduc bucurie prin preparatele din farfurii (alături de echipele lor faine), Alex Racătău și Ștefan Sărmășan, așteaptă fanii nu doar în Hikari, ci și în restaurantul internațional The Park”, a anunțat Iuliana Poka, directorul de vânzări al Radisson Blu Cluj.
Totodată, conducerea hotelului a deschis fanilor și accesul la terasă, păstrând prețurile din timpul anului, condiția fiind ca potențialii clienți să își facă rezervare. Grădina Radisson Blu a găzduit evenimentul White Party, prezentat de Andreea Esca. Printre invitați au figurat Cătălin Botezatu, Kinga Varga, Amalia Năstase, Mirela Retegan, Pavel Bartoș, Georgiana Grama, Rareș Năstase, Radu Bucălae.
“Fenomenul e uriaș din punct de vedere economic: Untold aduce venituri de 120 milioane € în județ, dintre care 80% se duc în comunitate – cazări, transport, taxe, încasări din turism, contracte pe care firmele locale le primesc pentru a deveni furnizori ai marilor companii din festival. Biletele vândute înseamnă 50% din veniturile festivalului, restul vin de la parteneri comerciali, 10% din vânzarea de mâncare și băutură. Numai noi, ca organizație, rezervăm 12.000 de nopți, dar ocuparea e mult peste capacitatea orașului; sunt și clujeni care lasă apartamentele cunoștințelor din țară” – Bogdan Rădulescu, director comercial al Untold
Form Space – de la Electric, la Untold
La această ediție, Form Space, club de 300 de persoane care funcționează în incinta Cluj Arena, devine una dintre scenele Untold, găzduind mai multe recitaluri și petreceri tematice. “Ne-am unit forțele cu Form Space pentru a crea o scenă cu impact diferit. Spațiu nou, sunet nou, aceeași magie” anunțau managerii Untold, cu două luni înainte de festival.
În vara anului trecut, clubul intra în modernizare. Ulterior, proprietarii au trecut la angajări masive: VJ artist, barman – salariu de 5.000 lei, ajutor barman, ospătar, casier – 4.000 lei, specialist în social media, garderobier. Anul acesta, Form Space a fost prezent la un alt mare festival, din România – Beach, Please!, din stațiunea Costinești.
Clubul a fost înființat chiar de concurența directă nr. 1 în Cluj a Untold, echipa din spatele Electric Castle și Boiler Club, care a închiriat acest spațiu deținut de Consiliul Județean pentru concerte și muzică live.
Societatea Form Space Events, cu activități de baruri, este deținută de Teodor Negrea și Rareș Pop (câte 50%), a avut, în 2024, afaceri de 9,5 milioane lei și un profit net de 0,6 milioane, cu 49 de angajați. Cei doi sunt asociați cu câte 45%, alături de Florin Măhălean (10%) și în cadrul Perform Family, cu activitate de restaurante, contabilizând afaceri de 14,1 milioane și un profit de 3,2 milioane, cu același număr de salariați.
Au ajuns până la Jucu
Două dintre complexurile turistice de lux inaugurate în această vară au intrat imediat pe circuitul Untold. Wild Hills, înființat de familia Buzoianu în comuna Jucu, a găzduit, ca preambul al festivalului, petrecerea organizată în parteneriat cu Visa și Red Bull unde a fost prezentată mașina de Formula 1 în mijlocul naturii.
Evenimentul derulat într-un peisaj cu elemente decorative, a mai cuprins demonstrație de drifturi, spectacol de sunet și lumină, petrecere cu DJ, show de wakeboarding în întuneric, degustare de whiskey. “A fost despre viteză, precizie și un moment care a pus România pe harta experiențelor Formula 1 în spații private, iar eleganța a întâlnit adrenalina”, au sintetizat gazdele de la Wild Hills.
Country clubul din satul Juc-Herghelie se întinde pe 100 ha, investiția ridicându-se la 8 milioane €. Domeniul este certificat ca pășune ecologică, iar restaurantul Heritage promovează conceptul „de la fermă direct în farfurie”, susținut de producători locali. Inițiatorii complexului estimau 5.000 de vizitatori în primul an.
Botezatu: Feleacu, Turda, Cluj-Napoca
Cu toate că noul complex Issa Resort a fost inaugurat oficial la Turda în perioada Untold, crama a avut stand și la Cluj-Napoca, unde a împărțit premii celor care se imortalizau la festival.
“Aici pășteau oile acum câțiva ani. Salina Turda e la pas domol, cinci minute, dar nu asta e punctul de atracție la Issa Resort. E poate pasiunea lui Simion Mureșan și a fratelui Teofil pentru cai, dealuri transilvane și arhitectură”, a sintetizat prezentatorul TV Lucian Mîndruță, aflat la lansare.
Printre invitați s-au aflat Omer Tetik, Cătălin Botezatu, Emil și Oana Boc, Cristian Matei. De remarcat că designerul a fost prezent, în decurs de o săptămână, în Feleacu – la Wonder Family Fest, Turda – Issa, Cluj-Napoca – Untold. Investiția de la Turda se ridică până acum la 50 milioane € își propune să integreze enoturismul, integrând cramă, pensiune, centru ecvestru și noul hotel de lux.
Componenta hotelieră inaugurată în zona Salinei Turda cuprinde capacitate de cazare de 100 de camere, trei restaurante, spa-uri, saune și piscine, acces la centrul de echitație și tururi cu trăsura. Investitorii fac parte din grupul E-Infra, coordonat de frații Mureșan și Marian Pantazescu, care are ca obiectiv transformarea României într-un hub energetic regional.
Cazarea ia “caimacul”
Pentru un pachet de patru zile de Untold, cu cazare și mic dejun, hotelurile din oraș practicau prețuri între 1.300 și 2.400 €. Chiar și în aceste condiții, echipa de fotbal FC Braga, care a avut meci cu CFR Cluj în Europa League în prima zi a festivalului, a fost nevoită să solicite UEFA decalarea partidei pentru a se întoarce mai repede acasă cu avionul charter fiindcă nu a mai găsit locuri disponibile la niciun hotel.
Apartamentele private de 2-4 persoane închiriate prin Airbnb, OLX, grupuri de Facebook costau 800-1.200 € pentru întreaga perioadă. Ca alternativă, organizatorii ofereau pachetul de cazare în căminele oficiale Ungold la 150 €/persoană, iar căminele private și campusurile studențești, la 3-400 € / persoană.
Curierii sunt “pe sârmă”
Prestatori de servicii precum Wolt, Glovo sau Bolt, care livrează mâncare și băutură, reprezintă o categorie privilegiată în această perioadă. “În mod normal, câștig cam 300 euro/săptămână, de Untold e mai mult de lucru. Înainte lucram în vânzări, nu mai am atâta bătaie de cap”, ne-a spus Răzvan, curier clujean. Și postul de hostess este căutat la festival, onorariul fiind în jur de 260 €.
Câți bani fac taximetriștii
“În timpul zilei am primit mai multe curse în zona centrală a orașului, noaptea, mai ales în perimetrul Untold. Estimez că voi încasa 5-600 € în cele patru zile de festival, nu ajung la 1.000 €. Sunt și colegi care vin din alte orașe și transportă festivalieri de Untold”, afirmă Florian, taximetrist din Cluj-Napoca. În sistem ride-sharing se câștigă mai mult prin aplicarea tarifului dinamic.
“Anul trecut a mers foarte prost de Electric Castle, am prins trei băieți, dintre care unul era terminat, a trebuit să duc mașina la curățat. Acum m-am lecuit: dacă mai prind oameni în stare de ebrietate, nu-i mai iau. La Untold se presupune că ar trebui să meargă mai bine, că e Cluj, unde toate-s scumpe, e drept și mulți șoferi.
În patru nopți am încasat 4.184 lei, dintre care câștig net 2.200 lei, în 40 de ore lucrate, scăzând comisioanele de Bolt și firmă, contabilitatea, combustibilul. Cei mai mulți clienți i-am prins după concertele David Guetta și Armin van Buuren, iar cursa cea mai bună a fost când l-am transportat pe fotbalistul Dorin Goian”, relata Claudiu, șofer în sistem ride-sharing.
Atrași de comerciații din oraș
Iulius Mall îi îndemna pe festivalieri să își alcătuiască ținuta perfectă din “rochii delicate, pantaloni cu patternuri statement și încălțăminte comodă pentru ore de dans”, supermarketul Home Garden miza pe oferte la băuturi și “ronțăieli” profitând de regimul său non-stop, dar excluzând minorii de la livrarea de alcool, iar restaurantul Casa Numaa le oferea gratis câte un prosecco, pe baza brățării de festival, celor care îi călcau pragul.
Cum s-au promovat „localele” în festival
Companiie locale și-au marcat prezența la Untold. Banca Transilvania, care intermediază toate încasările pentru mâncarea și băutura din festival, a promovat conceptul BT World, dar și un lounge împreună cu Visa. Moldovan Carmangerie a venit “cu grătare încinse la maximum, burgeri care întorc priviri și pofte ce se prind de tine ca un refren bun”, iar MOL Romania, cu simulatoare auto și specialități gastronomice.
Nova Power & Gas a folosit conceptul “magie, energie și momente electrizante trăite împreună”. Skyline Engineering a executat proiectarea, producția și montajul (structuri metalice, pardoseală, iluminat led și instalație electrică) pentru Pepsi, operațiuni derulate în trei săptămâni. PP Protect Security a asigurat paza și securitatea în perimetru cu ajutorul a 850 de agenți.
Dintre instituțiile statului s-au remarcat Baza 71 Aeriană care a prezentat celor interesați de o viitoare carieră militară tehnica specifică aviației, sau Agenția de Dezvoltare Regională Nord-Vest (ADRNV) care a recomandat șoferilor obiectivul Park & Ride, de lângă Aeroportul Internațional Avram Iancu, realizat pe fonduri europene.
„Este cel mai mare și cel mai ieftin spațiu de parcare amenajat în Cluj-Napoca de la ultima voastră vizită la festival. Este o parcare sigură, cu transport public gratuit până în oraș. Mașina voastră nu riscă să fie „binecuvântată” de vreun clujean supărat că i-ați ocupat locul preferat din fața blocului”, au motivat cei de la ADRNV.
