Programul de turism cultural „România Atractivă” este o inițiativă ambițioasă menită să promoveze și să valorifice bogățiile culturale ale României imaginate pe 12 rute turistice. Acesta se concentrează pe redescoperirea patrimoniului cultural material și imaterial, oferind o platformă online pentru explorarea unor obiective culturale unice și atragerea unui număr mai mare de turiști, atât din țară, cât și din străinătate.
Traseul național al gastronomiei tradiționale românești constituie una dintre cele 12 rute turistice și culturale a căror realizare și promovare este susținută prin PNRR, componenta 11 – Turism și cultură. În total, sunt selectate 30 de regiuni și microregiuni.
România este bogată în obiective culturale, fiecare cu propria sa poveste și semnificație istorică. Programul „România Atractivă” reprezintă un prim pas pe care îl face țara noastră pentru a reactiva obiective culturale mai puțin cunoscute, dar relevante pentru istoria și cultura națională și europeană.
Obiectivele, aflate pe cele 12 rute turistice, au o importanță istorică și de patrimoniu relevantă, iar odată introduse într-un circuit pot contribui la dezvoltarea economică a comunităților locale în care se află și pot oferi experiențe deosebite turiștilor.
Cele 12 rute sunt:
- Ruta castelelor – 21 obiective promovate;
- Ruta curiilor din Transilvania – 13 obiective promovate;
- Ruta culelor – 11 obiective promovate;
- Traseul gastronomiei tradiționale românești – 30 obiective promovate;
- Ruta bisericilor fortificate – 15 obiective promovate;
- Ruta bisericilor de lemn – 53 obiective promovate;
- Ruta mănăstirilor din zona Moldovei – 18 obiective promovate;
- Ruta Sfântul Ladislau pe teritoriul României – 20 obiective promovate;
- Ruta castrelor romane – 22 obiective promovate;
- Ruta cetăților – 31 obiective promovate;
- Refacerea peisajului cultural din Delta Dunării în vederea creșterii atractivității zonei – 8 obiective promovate;
- Ruta satelor cu arhitectură tradițională – 33 obiective promovate.
Proiectul de promovare a celor 12 rute turistice și culturale își propune dezvoltarea unei platforme online în care este încărcat conținut original despre obiectivele culturale alese, crearea unei infrastructuri de semnalizare în teren, prin amplasarea de indicatoare turistice, promovarea obiectivelor mai puțin cunoscute, dar cu o mare valoare istorică și culturală pentru România și pentru întreaga Europă. 275 de obiective culturale vor fi numite principale și vor beneficia de conținut digital original multimedia, iar alte 450 obiective culturale suplimentare se vor regăsi în aceeași platformă, cu link-uri active, astfel încât, experiența turistică să fie una completă.
Obiectiv: creșterea numărului de turiști cu 20% vs. 2023
Proiectul este implementat de Ministerul Investițiilor și Proiectelor Europene, cu o valoare de 8 milioane de euro, fonduri alocate prin Planul Național de Redresare și Reziliență (PNRR).
„Ne propunem o creștere cu 20% a numărului de turiști față de anul de referință 2023”, declară Răzvan Popescu, subsecretar de stat în cadrul MIPE.
Avantajele derulării programului se regăsesc în dreptul operatorilor din industria HoReCa, autorităților locale și județene, dar, în primul rând, turiștilor, care vor beneficia, astfel, de informații valoroase despre obiectivele turistice și culturale pentru a-și planifica concediile.
Prin promovarea intensivă a obiectivelor culturale, programul atrage un număr mai mare de turiști, ceea ce se traduce printr-o creștere a cererii pentru servicii de cazare și alimentație publică.
Mai mult, programul poate duce la diversificarea ofertei. Operatorii din HoReCa pot diversifica și îmbunătăți oferta lor, integrând elemente culturale locale în serviciile lor. De exemplu, restaurantele pot oferi mâncăruri făcute după rețetele străbunicilor, exploatând aspecte culturale imateriale, iar hotelurile pot organiza tururi ghidate către obiectivele culturale din apropiere.
Programul facilitează formarea de parteneriate între operatorii HoReCa și instituțiile culturale. Aceste parteneriate pot include pachete turistice comune, evenimente culturale organizate în colaborare și campanii de marketing integrat.
Participarea în program poate deschide accesul la diverse forme de finanțare, atât din fonduri europene, cât și din alte surse, pentru dezvoltarea infrastructurii și serviciilor turistice.
Beneficiind de promovarea națională și internațională a programului, operatorii HoReCa își pot extinde vizibilitatea și atrage noi clienți, contribuind astfel la creșterea notorietății brandului lor.
Redescoperirea Patrimoniului Cultural Material și Imaterial: tradiții, meșteșuguri, legende și gastronomie tradițională
Programul „România Atractivă” nu se limitează doar la promovarea obiectivelor turistice consacrate, ci și la redescoperirea și valorificarea patrimoniului cultural material și imaterial mai puțin cunoscut. Acest patrimoniu include tradiții, meșteșuguri, artefacte și evenimente culturale care reflectă diversitatea culturală a României.
România istorică reunește mărturii ale neamurilor care au poposit statornic ori vremelnic pe văile și câmpiile primitoare, s-au adăpat din apele munților noștri și au gustat din mâncărurile vremii. Între Orient și Occident, România este atractivă tocmai datorită experienței extraordinare pe care o oferă vizitatorilor ei, care fie își redescoperă țara, fie vin curioși de pe alte plaiuri.
Rutele gastronomiei tradiționale au fost selectate în baza documentațiilor întocmite de autoritățile locale. Pentru a răspunde interesului crescut pentru experiențe gastronomice culturale, Transilvania Business vizează promovarea obiectivelor de pe traseele selectate:
- Județul Brașov, destinație a gastronomiei tradiționale;
- Traseul gastronomic Țara Călatei – Cluj;
- Traseul gastronomic Țara Moților – Cluj;
- Județul Mureș – zonă cu produse tradționale românești;
- Traseul gastronomiei tradiționale românești în județul Sibiu;
- Produs turistic „Mic dejun la Marginea” – Timiș;
- Ruta gastronomică a Țării Silvaniei – Sălaj;
- Țara Crișurilor – microregiune gastronomică – Bihor;
- Traseul gastronomiei tradiționale maramureșene – Țara Chioarului și Țara Codrului – „Maramures, plai cu bucate de mălai”;
- Traseul gastronomiei tradiționale maramureșene – Țara Maramureșului și Țara Lăpușului – „Maramureș, plai cu bucate de mălai”;
- Potecul Stânelor – Alba;
- Țara Beiușului – microregiune gastronomică – Bihor;
- Plăcinte pe lespede din Apuseni – Țara de Piatră – Alba;
- Regiunea gastronomică Poarta Transilvaniei Bistrița – Năsăud;
- Gastro – Covasna;
- Traseul gastronomiei tradiționale în județul Harghita.
Programul de turism cultural „România Atractivă” reprezintă o oportunitate extraordinară de a redescoperi și promova bogatul patrimoniu cultural al României. Prin implicarea activă a operatorilor din industria HoReCa și prin valorificarea tradițiilor și obiectivelor culturale unice, programul contribuie la dezvoltarea turismului și la creșterea economică a regiunilor istorice ale țării. Acesta nu doar că atrage turiști, dar și consolidează identitatea culturală a României, oferind o platformă pentru explorarea și aprecierea bogățiilor sale culturale.
Articol publicat în ediția tipărită cu nr. 135 a revistei Transilvania Business (28 ianuarie – 24 februarie 2025)
